“Yakınımdaki restoran”, “yakınımdaki kuaför”, “yakınımdaki eczane” — bu aramalar son 5 yılda %400 artış gösterdi. Google verilerine göre bu aramaların %76’sı aynı gün bir mağaza ziyaretiyle sonuçlanıyor. Peki Google, milyonlarca işletme arasından hangi üçünü o küçük harita kutusunda gösteriyor?

Local Pack (Yerel 3’lü Paket) Nedir?

Google’da yerel bir arama yaptığınızda, organik sonuçların üstünde harita ve 3 işletmenin listelendiği bölüme “Local Pack” veya “3-Pack” denir. Bu alan, ekranın en görünür kısmıdır ve tıklamaların %44’ünü alır.

Local Pack’te görünmek, organik SEO’dan tamamen farklı bir algoritmaya dayanır. Bir web siteniz olmasa bile GBP profilinizle bu alanda yer alabilirsiniz.

Google Yerel Sıralamayı Nasıl Belirliyor?

Google, yerel sıralamada üç temel faktörü değerlendirir:

Alaka (Relevance)

İşletmenizin, kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar örtüştüğü. Doğru kategori seçimi, açıklama metni ve hizmet tanımları alaka düzeyinizi belirler.

Yapmanız gereken: Birincil kategorinizi en çok aranan hizmetinize göre seçin. “Restoran” yerine “Türk Mutfağı Restoranı” gibi spesifik kategoriler tercih edin.

Mesafe (Distance)

Kullanıcının konumuyla işletmeniz arasındaki fiziksel uzaklık. Bu faktörü doğrudan kontrol edemezsiniz, ancak hizmet alanı tanımlarınızı doğru yaparak dolaylı etki sağlayabilirsiniz.

Önem (Prominence)

İşletmenizin internet genelindeki bilinirliği. Yorum sayısı, puan ortalaması, web sitesi otoritesi, yerel bağlantılar ve medya görünürlüğü bu faktörü şekillendirir. Üç faktör arasında en çok etkileyebildiğiniz budur.

Local Pack’e Girmek İçin 8 Adım

Adım 1: GBP Profilinizi %100 Tamamlayın

Eksik profiller neredeyse hiç Local Pack’te görünmüyor. Her alanı doldurun:

Tüm hizmetlerinizi listeleyin
Çalışma saatlerini (özel günler dahil) girin
En az 20 fotoğraf ekleyin
Ödeme yöntemlerini belirtin
İşletme açıklamasını 750 karakter sınırına yakın yazın

Adım 2: Yorum Stratejisi Oluşturun

Local Pack sıralamasında yorumların payı %17’dir (Whitespark, 2025). Ancak yalnızca yorum sayısı değil, üç boyut birden önemli:

Miktar: Rakiplerinizin ortalamasının üzerinde yorum hedefleyin
Hız: Ayda düzenli yeni yorum gelmesi, tek seferde 50 yorum gelmesinden daha değerli
Çeşitlilik: Farklı platformlardan (Google, Yandex, Apple Maps) gelen yorumlar güven sinyali verir

Memnun müşterilerinizden yorum istemek için satış sonrası SMS veya e-posta otomasyonu kurun.

Adım 3: Yorum Yanıt Oranınızı Yükseltin

Google, yanıt oranı yüksek profillere öncelik veriyor. Hedef: hem olumlu hem olumsuz yorumların %90’ından fazlasına 48 saat içinde yanıt vermek.

Adım 4: NAP Bilgilerini Her Yerde Aynı Tutun

Web siteniz, sosyal medya profilleriniz, dizin listelemeniz — tümünde adınız, adresiniz ve telefonunuz birebir aynı formatta olmalı.

Adım 5: Yerel İçerik Üretin

Blog sayfanızda hizmet bölgenize özel içerikler yayınlayın. “Beşiktaş’ta diş implantı fiyatları” veya “Kadıköy kahvaltı mekanları” gibi yerel arama niyetine hitap eden yazılar, Local Pack sıralamanızı destekler.

Adım 6: Mobil Deneyimi Mükemmelleştirin

“Yakınımdaki” aramalarının %84’ü mobil cihazlardan yapılıyor. Web siteniz mobilde hızlı yüklenmeli, telefon numaranız tıklanabilir olmalı ve harita entegrasyonu sorunsuz çalışmalı.

Sayfa yükleme süresi: 3 saniyenin altı
Click-to-call butonu: her sayfada erişilebilir
Google Maps embed: iletişim sayfasında

Adım 7: Yerel Geri Bağlantılar Edinin

Yerel haber siteleri, belediye sayfaları, etkinlik sponsorlukları ve yerel blog yazarlarından bağlantılar alın. Bir yerel gazete haberi, genel bir dizin listelemesinden 10 kat daha etkilidir.

Adım 8: Google Gönderileri ve Q&A Kullanın

Haftalık Google gönderileri profilinizin aktif olduğunu gösterir. Q&A bölümünü proaktif olarak doldurun — hem müşterilere yardımcı olur hem de anahtar kelime sinyalleri oluşturur.

Gerçek Dünya Örneği

İstanbul’da bir diş kliniği, bu adımları 4 ay boyunca sistematik olarak uyguladı:

Yorum sayısı: 47’den 128’e çıktı
GBP profil tamamlama oranı: %65’ten %100’e
Google gönderisi: Haftada 2 düzenli gönderi
Sonuç: “Yakınımdaki diş kliniği” aramasında 11. sıradan Local Pack’e (2. sıra) yükseldi

Bu başarının anahtarı, tek bir taktiğe değil tüm faktörlerin birlikte optimize edilmesine odaklanmaktı.

Sürdürülebilir Bir Strateji Oluşturun

Local Pack’e girmek bir defalık bir çaba değil, sürekli bir süreçtir. Yorum hızınız düşerse, rakipleriniz sizi geçerse veya profilinizi ihmal ederseniz sıralama kaybedersiniz.

Sentimaps, yorum hızınızı, puan trendlerinizi ve rakip performansınızı gerçek zamanlı takip eder. Hangi faktörlerde geride kaldığınızı AI analizi ile gösterir ve öncelikli aksiyon önerileri sunar. “Yakınımdaki” aramalarında kalıcı olarak üst sıralarda yer almak istiyorsanız, Sentimaps’i ücretsiz deneyin.